冠珠瓷砖X迪丽热巴“东方人居范式”新品发布，三重价值跃迁再组高端局

　　8月24日迪丽热巴亲临佛山，全佛山乃至全网的“爱丽丝”们一片激情沸腾。同期的建陶行业，则因冠珠瓷砖「东方人居范式」新品发布暨第七季锦鲤节启动，同样感受到那一刻震撼!

　　有人说：这是一场顶流和一流品牌缔造的营销盛宴;也有人说：这是高端品牌新品发布、营销启动携手顶流明星见面会的“品效合一”完满互动;还有人说：这是品牌从“产品矩阵”升级“空间整体美学解决方案体系”的模式跃迁。更有人说：这是冠珠瓷砖在用「东方人居范式」重构新时代人居整体解决方案标准，具像化“东方美”，以“美生活”定义“好生活”。

　　笔者认为：这些说法都对，却又都不完全。本质上，冠珠瓷砖此次盛会，是一次价值破局。它呈现“产品”、“情感”和“营销”三大价值升维：产品到空间解决方案重塑、情感价值穿透以及顶流蓄能+渠道分流，品效合一，击穿终端，赋能渠道全面获益。在全球消费市场深刻变革的当下，对陶瓷行业的价值破局带来新思考。

NO.1. 产品价值重构： 从“瓷砖产品”到“空间解决方案”的跃迁

　　冠珠瓷砖「东方人居范式」新品，以五大东方人居装修解决方案的形式进行新品的发布，跳出业界过往以“瓷砖产品”为单位的思路。这个做法中，存在两层值得拆分的理解。

　　首先，身份蜕变。从材料供应商到空间解决方案服务商。冠珠瓷砖通过推出“东方人居范式”新品，可谓实现了身份蜕变——从瓷砖制造商，升级为整体空间解决方案提供者。这不仅仅是产品的迭代升级，而是商业模式的跃迁。冠珠不再仅仅是售卖瓷砖材料产品，而是提供包含空间规划、美学设计、产品搭配在内的完整人居解决方案服务。本质上，企业提供的产品价值得以跃迁攀升。

　　其次，五大空间范式，精准涵盖当代美好人居的标准范式。重新用“美的生活”来诠释定义“好的生活”，抢占行业高地。「东方人居范式」新品不是简单的五个产品系列，而是五大完整的空间解决方案体系。每个东方人居解决方案都包含了相匹配的东方文化内涵、瓷砖产品、色彩搭配方案、材质组合建议和空间设计指南。

　　【留白简境】系列打造的是融合东方智慧与现代极简的呼吸空间;【自然谐融】系列专注于构建人与自然的和谐对话，打造出充满生命力的松弛空间;【安居吉运】系列将传统文化中的美好寓意与现代设计相融合，把祝福藏进生活角落;【本真无拘】系列是装得下真实自我的精神自留地;【相携共生】系列专注于促进家人互动和情感交流，通过开放式的空间规划和温馨的产品搭配，打造充满温度的家庭社交场域。

　　它们的审美源于东方文化的哲思底蕴，功能又贴合当代人居生活需求，构建了一系列，文化上有共鸣，审美上有引领，生活上有契合的人居范式。冠珠通过“亲天人、虚实生、倡吉祥、共和谐、求真在”等五维哲学系统化的理论体系，以及对应的完整五大系列产品方案和权威的学术背书、顶流赋能，致力用“美的生活”来诠释定义“好的生活”，成为东方人居领域的趋势引领者，抢占当前时代背景下，轰轰烈烈奔赴而来的“美好人居”市场赛道高地。 NO.2. 情感价值升维：

　　从文化共鸣到人居需求的深度契合。在情绪价值成为消费决策关键因素的当下，品牌不仅需传递文化认同，更应深入回应消费者对“理想家”的真实期待。冠珠此次发布「东方人居范式」新品，正是从人居体验和情感需求出发，系统构建情绪价值的完整交付闭环。

　　首先，以东方美学呼应当代生活需求，实现与消费者深度情感融合。冠珠并未停留在传统文化符号的简单挪用层面，而是精准洞察聚焦现代人居场景中的情感缺口：比如在快节奏生活带来的焦虑情绪中，人们对“宁静”“归属”和“治愈”空间的深层渴望;又比如在钢筋水泥森林疲于穿梭，人们对“大自然”的无限神往;冠珠瓷砖通过将东方哲思与现代设计语言相结合，打造出兼具审美表达与情绪功能的五大「东方人居范式」产品，将人们的情绪渴望和向往，真正嵌入用户生活日常场景，唤醒“这就是我需要的生活”的深层共鸣。

　　更重要的是，冠珠精准捕捉到当下消费者——尤其是年轻群体——在身份认同与生活主张之间的新平衡：他们既渴望文化根脉的滋养，也追求个人审美的高效落地。冠珠瓷砖的材料产品及其交付的整体空间不再只是简单装修或材料，更成为用户表达生活态度、构建心灵栖居的情感媒介。

　　最终，冠珠通过“锦鲤节”这类落地活动，将高维度情感价值转化为可体验、可获取的现实感受。优惠福利与品牌理念协同作用，既降低了决策门槛，也强化了“靠谱”“值得信赖”的情绪背书，让用户从“喜欢”变为“拥有”，真正实现情绪价值的闭环交付。 NO.3. 营销价值升级： 顶流蓄能+品效合一，实现品牌价值全域分配

　　品牌将明星见面会、新品发布和锦鲤节启动三大活动合体举行，产生了显著的聚合效应和价值凸显。

　　首先，冠珠通过“品牌声量+产品体验+销售转化”的一体化设计，实现品效合一。明星效应为新品发布造势，新品发布为促销活动提供价值支撑，促销活动又将前期的关注度转化为实际销量，形成了一个完整的营销闭环。

　　其次，“理性+感性”双触达，击穿终端赋能消费决策，实现总部品牌顶流蓄力与渠道分流的价值共享。

　　一方面邀请“生活美学”首倡者、中国社会科学院哲学所美学室研究员刘悦笛作为学术权威，从理论高度阐释东方生活美学的当代价值，为品牌主张提供科学的理论支撑;另一方面借助迪丽热巴作为顶流明星的影响力，将其个人魅力与品牌理念相融合，为消费者提供情感认同和选择勇气;这种"理性+感性"的双重触达，有效赋能消费决策。

　　尤其，迪丽热巴的全球代言人效应，通过全球15+国家地标大屏的集中曝光、社交媒体话题曝光等积攒了足够的势能和期待值，最终在活动期间全面释放，为终端销售带来了巨大流量加持。与此同时，渠道层面，冠珠瓷砖则借助全国统一活动、终端形象和物料赋能，使各地经销商共享流量红利，实现了品牌价值的全域分配。

　　冠珠瓷砖此次发布会带给行业的思考是深远而多维的。当行业步入全面下行阶段，单一的产品优势或营销创新已不足以支撑品牌的长远发展，唯有系统性的价值重构，才能穿越周期，奔赴未来。通过洞察消费者对文化、情感与美学的深层需求，冠珠瓷砖将产品升级为整体空间解决方案，从卖瓷砖产品转为卖人居空间。同时，冠珠瓷砖洞察了情绪价值的核心地位，以文化认同、权威背书和可触达的获得感，构建与用户的深度情感链接和情绪价值交付。

　　此外，冠珠将“品效合一”的营销推至新的高峰，融合顶流、文化与系统赋能，实现声量、体验和销量的统一，以及品牌价值的全域转化与分配，为传统行业营销升级提供借鉴性。

　　这不仅是一场简单顶流参与的发布会，更是一次价值升维的示范。