安慕希“黄金海报”两度被中奖者熔炼 品牌物码营销引关注

　　事件背景

　　近日，一则“安慕希宋雨琦黄金海报被中奖网友熔成金豆”的消息在网络平台引发关注。这已是安慕希品牌黄金海报第二次因被中奖者熔炼而进入公众视野。两起事件中，中奖者均选择将黄金海报熔炼为金豆，该行为引发的关于黄金制品实用价值与限量周边收藏价值之间的讨论仍在持续。

　　2025年8月，安慕希围绕品牌代言人白鹿推出物码营销活动，消费者购买指定包装产品后开箱扫码参与抽奖，即有机会获得一款10克足金制成的白鹿黄金海报。这款海报被标注“999足金10克”，中奖率极低。同年12月，一位南京男子幸运中奖。出于对黄金真实性的怀疑，他通过光谱检测确认含金量为真后，反手将海报剥离熔成小金豆，称重实得9.93克。按当时金价计算，熔金后价值约九千余元。

　　时隔半年，相似的一幕再度上演。2026年6月底至7月初，又有一位网友在购买安慕希酸奶参与“安慕希码上有金盲盒抽到手”主题活动中抽到了品牌代言人宋雨琦的专属足金海报。官方活动资料显示，该海报含金量达999足金，整体重量10克，全球限量10张。

　　与白鹿事件如出一辙，这位中奖者同样选择将海报直接融成金豆，称重约9.7克，按金价折算仅得九千余元。然而知情人士指出，这张海报不仅含真金，还带有宋雨琦专属签名编号卡和官方证书，在粉丝圈层中完好限量周边的行情价可冲至十万元级别。

　　多方观点

　　针对“黄金海报是否应当被熔炼”这一问题，网络讨论呈现出基于不同价值判断标准的分化。

　　有网友认为，黄金作为一般等价物，其价值不因形态改变而增减，中奖者选择将其熔炼为金豆是出于对黄金流通性和保值功能的常规考量。“黄金就是黄金，熔成金豆更容易变现和保存，”一位网友在相关话题下评论道。

　　也有观点认为，限量编号、官方证书与明星IP的叠加，使该黄金海报具备了一定的收藏品属性。有收藏品领域爱好者表示：“带有官方认证的限量明星周边在特定圈层内存在独立的定价逻辑，其价格往往不由材质本身决定。”

　　行业观察

　　有行业分析人士指出，安慕希采用真金白银作为物码营销奖品，相较于虚拟权益或普通促销赠品，更直接地传递了品牌对消费者的回馈意愿。这种高价值的实物奖励不仅让中奖者获得了实实在在的物质收益，也因其稀缺性和话题性在社交平台引发了广泛讨论，客观上为品牌带来了可观的曝光效应。

　　在快消品行业竞争日趋激烈的背景下，通过可感知、可量化的实质性奖励来增强消费者的参与获得感，已被部分品牌视为提升用户好感度的重要路径。真金白银的奖品设计，既体现了品牌对消费者诚意的直接表达，也有助于在消费者心智中建立起“安慕希活动福利实在”的认知，从而为品牌忠诚度的积累提供情感与现实双重支点。

　　两次“熔金”事件所引发的持续关注，也从侧面印证了消费者对品牌实际福利的高度敏感。当品牌愿意将营销投入转化为消费者手中可触达的黄金时，这种信任感往往比传统广告更能深入人心。随着品牌在消费者回馈层面的持续加码，未来类似的高价值实物奖励或将成为快消品营销中连接品牌与用户的重要纽带。