从「冠珠·美乐童行」乡村美育启动，看建陶品牌公益多元化探索

　　随着全面推进乡村振兴与教育强国建设走深走实，国家明确将美育纳入素质教育核心体系，乡村教育发展已步入夯实基础保障与丰富精神滋养并行新时期。作为“企业品牌文化构建”和“社会责任担当呈现”双向结合的企业公益活动，素来是众多知名品牌发展中，不容忽视的一环。近期，冠珠520爱家日迎来十周年节点，正式推出「冠珠·美乐童行」公益行动：邀请理塘丁真珍珠出任冠珠瓷砖520表白官、“冠珠·美乐童行”公益大使，打造十周年献礼主题片《雪落，便向光而歌》，歌手、演员彭楚粤作为“冠珠·美乐童行”公益挚友，一同走进广州市增城区高滩小学以音乐课堂践行美育，同时冠珠瓷砖落地改造美育课室，一系列动作引发业界关注。

　　笔者认为：冠珠瓷砖此次行动，本质上是品牌在当前时代背景下，探索公益多元化的一次积极尝试——既贴合「大美筑家 中国冠珠」的品牌内核、匹配民族品牌身份，也呼应了乡村美育建设的多元需求，更以520爱家日的多样性表达体现品牌温度和社会责任担当。

　　物质打底、精神补位

　　公益走向多元

　　过往物资匮乏时代，物资帮扶类企业公益曾经持续为乡村办学打下了不可或缺的坚实基础，推动乡村教育持续完成从“无”到“有”的跨越。随着时代发展，乡村学校基础办学条件已得到普遍改善，新的更多元需求逐渐凸显。据2025年多地教育年度报告显示：缺乏专门的美育空间和稳定的专业美育资源，已成为乡村美育的新现状，乡村孩子对审美成长、精神滋养的需求，已经成为新时代乡村教育的新缺口。国家明确将美育纳入素质教育核心框架，持续推进教育均衡发展。这就为社会力量参与乡村建设提出清晰的新方向：夯实基础保障情况下，回应精神层面的新需求。冠珠瓷砖这次公益活动选择切入乡村美育，正是对这份新命题的主动回应，它贴合国家乡村建设的发展导向，契合社会对精神文明成长的共同期待，是顺势而为的公益多元化探索。

　　从“美家”到“美育”

　　“大美”基因的一以贯之

　　或许有人会疑惑：为什么是做瓷砖的冠珠，来做乡村美育公益?顺着冠珠品牌发展脉络梳理就会发现，这完全是「大美筑家 中国冠珠」品牌理念的自然延伸，核心可以从四层逻辑看清。

　　▲“冠珠·美乐童行”公益挚友、歌手、演员彭楚粤美育音乐课堂

　　第一，「筑美、传美」是冠珠品牌标签。

　　冠珠瓷砖深耕陶瓷行业33年，始终聚焦人居空间产品，从诞生之初就把“传递中国美”刻进品牌基因：从将东方美学融入每一片瓷砖岩板，到多年持续探索东方美学的品牌表达，冠珠瓷砖给千万家庭打造的不只是基础建材，更是承载美好生活质感的空间底色，「筑美、传美」从一开始就是冠珠的核心品牌特质。

　　第二，是冠珠520爱家日IP内涵的自然拓展和多元表达。

　　今年冠珠520爱家日走到第十个年头，十年之间这个IP也在自然生长：最初“爱家”聚焦千万用户的小家，核心是为普通人打造美好的居住空间;如今，把对“家”的美好理解延伸到乡村孩子的成长语境，把给用户“看得见的空间之美”，延伸为给孩子“长在心里的审美之力”，本身就是「大美筑家」理念的边界拓宽，从“筑好每个小家”到“成就更多人的美好生活”，是品牌理念从产品到人心的自然落地，是品牌价值基因水到渠成的实践，也是520爱家日“爱家”内核的多元化表达与探索。

　　第三，是冠珠公益初心的自然延续。

　　早在多年前，冠珠就启动「冠爱行动·美丽童行」公益项目，持续关注少年儿童身心成长;今年响应国家美育均衡发展倡导，在原有公益基础上升级推出「冠珠·美乐童行」，正是品牌对十年爱家使命的延伸。正如冠珠对“家”的理解：家不只是房子，更是安放情感、滋养心灵的地方，孩子是未来的希望，以美育浸润童年，本身就是“大美筑家”的题中应有之义。据悉，此次公益行动开启后，冠珠瓷砖全国各地门店积极响应，纷纷开启暖心行动呼应。

　　▲石家庄冠珠瓷砖“温情守护童心·助力特教体育发展”公益行动

　　第四，这是民族品牌践行东方传统价值的自然动作。

　　作为深耕本土的国民品牌，“立己达人、达则兼济天下”的东方价值观，早已融入冠珠的品牌底色，做乡村美育公益，就是这份价值观最鲜活的体现，也刚好契合「大美筑家 中国冠珠」“成人之美”的深层智慧——品牌发展壮大的过程，本身就是反哺社会、成就更多人的过程。

　　这恰恰是企业公益最舒服的状态：贴着自身品牌基因生长，和品牌调性浑然一体，那么，公益行动本身就是品牌文化最生动的鲜活注脚。

　　硬件打基底

　　专业补内容，榜样凝力量

　　此外，值得关注到的是：冠珠瓷砖此次公益活动在具体操作层面，呈现出扎实落地路径的多元思考。

　　首先，立足自身所长，搭好硬件基础。结合自己构建美好空间的专长，冠珠捐出瓷砖产品为乡村学校改造专属美育教室，搭建乡村美育最基础的硬件配置，把自己能做、擅长做的部分做扎实，为整个项目打好了基础。

　　▲广州市增城区高滩小学校长宋志龙(右)与新明珠集团副总经理、冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚(左)上台进行公益捐赠仪式

　　其次，链接专业力量，构建内容补充。冠珠借由其品牌影响力，主动牵线搭桥，联合广州市越秀山体育中心输出体育美育内容、邀请音乐人开设公益音乐课堂，让专业人做专业事，让公益项目既有物理空间处所和配套设施开展，也有专业课堂内容延续推进，令这个公益项目踏实运转真正的惠及孩子们。

　　第三，以榜样凝聚微光，唤起公众对公益议题关注和参与。

　　本次「冠珠·美乐童行」，无论是携手丁真诠释“美与爱”带给孩子的希望温度，还是邀请著名词曲作家及制作人林健华打造冠珠520爱家日主题曲(粤语版)《以爱为脉》唱响真美善意，或是携手彭楚粤落地美育课堂，本质上是聚合各领域热心公益的同行者，以公众人物的真诚参与，邀发社会善意共鸣。后续冠珠还将联动全国更多经销商门店，助力当地美育，吸引更多社会力量参与，推动项目长效可持续演进。可以说，是在以榜样凝聚微光，用行动办实事，用艺术滋养心灵。

　　综上可见，冠珠瓷砖以实际行动呈现其公益活动信念：守护小家烟火，心怀家国未来，才会有更深远、更长久的意义。冠珠此次520爱家日十周年启动的「冠珠·美乐童行」公益行动，是民族品牌践行东方传统价值、顺应时代需求开展的一次务实的公益探索，既延续了冠珠三十多年“筑美传美”的品牌基因，也呼应了十年来520爱家日“把爱与美带进千家万户”的核心精神。这份探索吻合当下公众对企业公益的期待，更为建陶行业的品牌公益多元化尝试，探索出了更贴近品牌本质的新可能。

　　冠珠曾坚定表达：公益贵在坚守，大爱重在恒行，未来品牌仍会在家庭温情、少年成长、人文传承这些方向持续深耕，久久为功，践行“有建筑的地方，就有冠珠瓷砖;有冠珠的地方，都能有温暖和美好”的品牌承诺。未来，我们期待更多这样扎实的公益实践，把美好照进更多现实角落。