深耕东北蒙东 赋能年味消费——五粮液以IP势能筑就区域营销新标杆

　　2026年春节，白酒行业年度营销战役如期收官。作为中国白酒行业领军者，五粮液浓香酒公司连续第六年以“年味浓起来”为核心IP，构建“线上线下协同、3K体系赋能、多媒介共振”的全域营销格局，既强化了春节消费场景心智占位，也为行业年味营销提供了标杆范本。其中，东北蒙东区域作为五粮液重点深耕的核心市场，凭借精准的区域布局、创新的营销打法，成为本次全国营销战役的亮点，彰显了头部品牌深耕区域、链接民生的实力与担当。

　　文化锚定：明星联动+地域融合，筑牢情感心智壁垒

　　立足东北蒙东地区豪爽热忱的文化特质与团圆至上的年味需求，五粮液打破同质化营销模式，以文化赋能构建品牌与消费者的深度链接。精准邀约程野、丫蛋儿等深耕区域、兼具国民度的明星，打造融入东北二人转、蒙东民俗、家庭团圆等场景的定制化短视频，既还原了区域“大碗喝酒、真诚相聚”的年味底色，也传递出五粮液与区域消费者相伴多年的深厚情谊。内容传播中，既凸显产品在老一辈消费群体中的高认可度与口碑积淀，也通过年轻化表达触达年轻群体，实现“老情怀”与“新潮流”双向破圈，让“年味浓起来”IP与区域文化同频共振，进一步夯实品牌情感心智占位。同时，整合旗下五粮春、五粮醇、尖庄等核心产品，形成全价位、全场景产品矩阵，精准匹配区域宴请、家聚、走亲访友等多元消费需求，为营销落地奠定产品基础。

　　品效协同：全域联动+终端激活，实现声量销量双提升

　　以“年味浓起来，扫码奖上奖”活动为核心载体，五粮液在东北蒙东区域实现品效协同闭环落地。99.99%的超高综合中奖率、多元化高价值奖品，极大激发消费者购买与开瓶热情，覆盖区域数千家终端门店，实现从城市商圈到乡镇市场的全面渗透，营造沉浸式消费氛围。同时，深化全域营销布局，线上依托抖音、快手等区域流量平台，联动明星与区域3K群体开展内容共创，实现精准投流与社交裂变;线下整合机场、高铁、户外大牌、终端门店等场景资源，全方位铺设物料，构建“线上引流、线下转化”的立体化传播矩阵，彰显头部品牌的资源整合与创新能力，最终实现品牌声量与市场销量的双向跃升。

　　深耕致远：区域标杆+行业赋能，引领高质量发展

　　本次2026年春节东北蒙东区域营销活动，是五粮液“年味浓起来”IP深耕区域市场的生动实践，更是“以消费者为中心”理念的具体体现。通过文化赋能、产品卡位、全域联动、品效闭环的组合拳，五粮液不仅巩固了在区域市场的引领地位，深化了与消费者的情感链接，更以区域营销的创新实践，为白酒行业区域化营销提供了可复制、可借鉴的标杆范式。未来，五粮液将持续深耕“年味浓起来”核心IP，立足东北蒙东区域特色，不断优化营销战略、创新传播形式，深化品牌与区域文化的融合，以更精准、更具温度的举措深耕市场、服务消费者，持续引领中国白酒行业高质量发展。