从线上追到线下，优酷「超级打卡」让品牌与用户双向奔赴

　　当贵州茅台酒(精品)遇上《故宫守护者》，会迸发出怎样的火花?

　　在线上，追更《故宫守护者》的用户，第一时间在优酷站内参加《故宫守护者》×贵州茅台酒(精品)的「超级打卡」任务，一步步解锁“文化守护者”新身份;在线下，他们齐聚厦门，把对故宫的守护变成一场用户、品牌、平台其乐融融的沉浸式文化传承。

　　这场由优酷、贵州茅台酒(精品)、《故宫守护者》三方共创的首个「超级打卡」线上+线下整合营销，不仅将IP能量毫无保留地让渡给品牌，成功掀起一场“全民故宫狂欢”，更示范了一次内容营销的高阶玩法——不追逐短暂流量，而是让品牌与IP同呼吸、共生长。

　　让用户从线上参与到线下奔赴，从被动接受到主动嗨玩，优酷「超级打卡」也在一次次前沿探索中进化为品牌长效叙事、连接用户的新引擎。本文TOP君就来聊聊这场“全民故宫狂欢”以及它背后的「超级打卡」。

　　首个「超级打卡」线上+线下整合营销“全民故宫狂欢”来咯!

　　19度的厦门，阳光正好、微风不燥。一群年轻人在沉浸式互动完成“守护故宫”仪式，也在每一次集章里感受文化传承的厚度。

　　这场整合营销以线上“云守护”为起点——在《故宫守护者》上线期间，优酷联动贵州茅台酒(精品)在优酷APP里共创《故宫守护者》×贵州茅台酒(精品)「超级打卡」阵地，沉浸式陪伴用户追更。

　　当用户在优酷APP里搜索「超级打卡」，就可一键开启“云守护”通道。用户可以在国宝打卡区对想要守护的国宝发起助力，在正片打卡区探寻文物背后的故事，在题库打卡区、留言打卡区解锁更加独特的守护体验。

　　问：南迁文物在乐山存放期间，创造了哪一项奇迹?

　　答：九千多箱文物无一损毁

　　解析：乐山气候潮湿，保存条件艰苦，但存放于此的九千多箱文物在八年间里无一损毁，堪称“典守精神”与民间力量共同铸就的守护奇迹。

　　线上「超级打卡」-题库打卡

　　题库打卡区首发上线两关，之后每周解锁2关，每期5道题目互动，内容有趣又充满深度，答案还附带解析。用户完成每日守护任务后，还能在待办打卡区抽取贵州茅台酒(精品)、定制布袋、精美书签等礼品。

　　线上「超级打卡」奖品

　　这场整合营销以一场线下快闪为落脚点——12月27日-28日，《故宫守护者》×贵州茅台酒(精品)「超级打卡」线下快闪在厦门成功举办。线下快闪以“守护者认证”为主线，设计了见习守护者、初级守护者、高级守护者、首席守护者4个打卡任务。

　　「超级打卡」线下快闪规则

　　作为首个「超级打卡」线上+线下整合营销，线下快闪选址在节目拍摄地之一的厦门，让“追更人”成为“入戏人”。当用户置身于这场线下快闪里，不仅可以拍大片、识文物，还能跟现场的NPC进行答题互动、体验文物修复，每解锁一个打卡任务还能获得对应的守护者等级和抽奖机会。

　　「超级打卡」线下快闪

　　值得注意的是，无论是线上还是线下，贵州茅台酒(精品)都深度融入这场“全民故宫狂欢”中。比如在线上追更打卡中，贵州茅台酒(精品)通过专题页设计、题库打卡问题设置、奖品等方式巧妙融入。而在线下快闪中，贵州茅台酒(精品)不仅化身出片打卡机位，还成为守护者认证印章、守护者证书中的独特元素，是线下快闪不可或缺的一部分。从线上的“云守护”到线下的“守护者认证”，用户在感受文化传承意义的同时，也记住了践行文化守护的贵州茅台酒(精品)。

　　线下快闪贵州茅台酒(精品)植入

　　在宣发上，优酷自媒体矩阵、厦门文旅及鼓浪屿故宫文物馆自媒体矩阵也展开联合宣发，带动行业KOL、素人不断卷入，助力这场营销持续升温。

　　联合宣发

　　此外，优酷APP还匹配了站内开机图、搜索页腰封 banner、运营焦点图等超级资源，为这场整合营销带来更多曝光和引流。数据显示，线上「超级打卡」阵地吸引近十万用户、上万人次参与答题互动，而厦门的「超级打卡」线下快闪也同样火爆，累计曝光超十万人次。

　　优酷APP站内资源曝光

　　品牌与用户“双向奔赴”背后优酷为顶流CP搭台

　　在《故宫守护者》与贵州茅台酒(精品)的这场整合营销中，TOP君不仅感受到传统文化的延续之力，还有顶流IP跨界合作所迸发的超级营销势能。复盘这场让用户从线上追到线下的「超级打卡」，其成功关键可归于以下维度：

　　顶流IP组CP，自带营销张力。故宫是中华文明智慧的璀璨结晶，其百年院史是一部由无数人共同书写的“守护史”。在故宫博物院建院100周年之际，由故宫博物院与国家广电总局网络视听节目管理司指导、北京市广电局策划、优酷与故宫出版社联合出品的《故宫守护者》上线播出，回望故宫建院百年波澜壮阔的守护历程。

　　《故宫守护者》海报

　　贵州茅台酒(精品)酒作为中国酒文化的代表，传承千年酿制技艺，恪守“天人共酿”理念和工匠精神。二者虽属不同领域，却在“守护”这一主题上形成深层的文化平行与精神共振，为合作提供坚实基础。

　　情感定位精准，品牌与IP一起成长。此次合作以“守护与传承”为情感主线，精准呼应了当代用户内心深处的民族自信与文化归属。值得注意的是，贵州茅台酒(精品)不仅是《故宫守护者》的“独家冠名”，更在营销中充当了“首席内容共创官”的角色，与优酷、《故宫守护者》共建“全民故宫狂欢”叙事，让品牌融入内容，实现情绪与身份的双重共鸣。

　　节奏紧密衔接，线上+线下玩转宠粉。TOP君观察到，线上「超级打卡」在《故宫守护者》播出发酵一周后上线，线下快闪紧随其后空降厦门。这种近乎“零时差”的衔接进一步放大“宠粉”体验，为“云守护”到现实中的“守护认证”带来更强烈的冲击感。

　　「超级打卡」线下快闪海报

　　在整个营销中，优酷扮演的是“搭台者”与“连接者”的角色——不仅促成了此次《故宫守护者》与贵州茅台酒(精品)的跨界对话，更通过资源整合与链路打通，让品牌与用户在同一时间、空间里玩得尽兴。

　　结语：在内容营销普遍囿于短期曝光与流量焦虑的当下，首个「超级打卡」线上+线下整合营销的成功落地，标志着优酷自研营销IP「超级打卡」完成了系统性的能力升级。

　　首先是IP版图的系统性升级。从《抖包袱大会》《何不秉烛游》《以美之名》《盲盒旅行局》《藏海传》《新闻女王2》到此次线上+线下 的《故宫守护者》，优酷「超级打卡」始终携手具备广泛受众基础和超高用户粘性的超级IP，类型覆盖优酷剧/综/泛文娱多元题材。

　　IP版图的扩列，也决定着合作品牌的多元化。TOP君了解到，平台王牌综N代《无限超越班》、现象级国漫《沧元图》以及《云深不知梦》等优质IP都会被纳入「超级打卡」的IP版图。此外 ，《长安二十四计》×蚂蚁阿福「超级打卡」也将于近期上线。

　　其次是品牌合作从借势曝光进化为联合共建。本次整合营销全程由优酷、《故宫守护者》、贵州茅台酒(精品)发起，这种共建关系也推动内容营销从单次曝光升级为长周期、陪伴式的价值共生。一方面时间维度更长，吃透IP热度;另一方面是情感联结更深，基于线上+线下的贯通，「超级打卡」游戏化与仪式感的设计会让用户自发成为传播者，既强化用户对品牌的价值认同，又能为品牌带来源源不断的传播势能。

　　可以说，优酷「超级打卡」“不止让品牌吃透IP红利，更要让品牌与IP共同生长”。TOP君也期待这一营销IP持续进化，带来更多精彩案例。