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茅台出厂价提12.5% 终端售价三个月涨30%

2010-12-11 17:32:39 来源: 字体:     浏览次数:

  据南方都市报消息 昨日,国内白酒资深营销专家铁犁透露,贵州茅台(197.72,2.46,1.26%)酒厂刚刚向经销商发出提高出厂价的通知:其中每瓶53度飞天提价60元,提价产品平均涨幅12.5%,新价格自明年1月1日起执行。

  飞天茅台每瓶提价60元,出厂价提高到549元,提价产品平均涨幅12.5%——茅台酒厂的最新官方提价比去年正式公告低调得多,据了解只是一纸通知匆匆发往各地经销商。

  “我们也估计茅台批发价年底一定会涨,关键是涨多少的问题,目前公司还未收到正式的涨价通知,但是估计本月20日茅台本部召开的全国经销商大会上会正式宣布。”广东省中外名酒董事长王惠东说。王惠东称,从上个月开始飞天茅台就断货了,而年份酒更是几个月前就卖空了。

  供不应求,是茅台价格说涨就涨的主要原因。上一次的提价,茅台曾经与经销商签订了限价协议,从提价之日的2010年1月1日起,要求最高零售价不得超过730元,否则罚款。但从今年7月份起,个别经销商突破茅台酒厂730元的限价令后,茅台的终端价格就一发不可收拾。7月中旬,深圳市区商场53度的飞天茅台酒售价已接近900元,到中秋节前后,茅台广州大卖场的价格已达到1000元左右。春节旺季临近,近日茅台的售价又刷新至1200~1300元,3个月时间茅台终端价格大涨30%。

  “茅台出厂价提高,又会刺激五粮液(37.45,0.14,0.38%)启动价格跟进机制,五粮液已经连续4个月向经销商严格控货。”铁犁称。上月底,广州市场五粮液经销商已经透露,普通52度五粮液厂家出厂价提高40元。而近期,五粮液终端售价站上800元的历史高位。

  “茅台的销售利润已非常高,目前能拿到茅台正式出厂价的只有1/3的货量,其余大部分是批条价,原来批条价在520元,这次提价60元后,批条价是580元,从一级批到终端零售,中间有720元的空间。连超市大卖场这些终端零售商卖一瓶茅台也有250元以上的利润。”茅台国内某大经销商张璋称,“茅台今年扩产2000吨,其中1000吨作为老酒储存,剩下的1000吨对缓解供不应求的市场起到的作用并不大,因此未来茅台供不应求的局面依然存在。”

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